SEM和SEO的区别

  1. 了解产品/服务针对哪些用户集体

  

  例如:25~35岁的男性集体;规模在50~100人交易职业的企业

  

  2. 了解方针集体的搜索习气

  

  方针集体习气运用什么关键词搜索方针产品?

  

  3. 方针集体经常会拜访哪些类型的网站

  

  4. 剖析方针用户最重视产品的哪些特性

  

  影响用户购买的首要特性,例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等

  

  5. 竞价广告账户及广告组规划

  

  创立谷歌及百度的广告系列及广告组;需求考虑办理的快捷,及广告案牍与广告组下关键词相关性

  

  6. 相关关键词的挑选

  

  我们能够凭借谷歌关键词剖析东西,及百度竞价后台的关键词剖析东西,这些东西都是依据用户搜索数据为基础的,具有很高的参考价值

  

  7. 编撰有吸引力的广告案

  

  8. 内容网络广告投入

  

  9. 目标广告页面的规划

  

  10. 依据KPI变换点评

  

  付费搜索引擎广告和搜索引擎优化(SEO)的共同点

  

  付费搜索引擎广告和搜索引擎优化(SEO)都有一个共同点,排名会不断的发生动摇,付费搜索引擎广告并不是关键词单价高就能排在前面的,例如 Google Adwords,Google Adwords的关键词排名与单价是与展现次数和点击次数相关的。如果展现次数高而点击次数少,那么单价就会水涨船高。所以我们需求对关键词的展现进行规划剖析,盯梢展现和点击作用以及转化率,进行进一步优化,怎样提高用户点击率下降单价是一个不小的论题。但现在许多企业都一味地寻求超抢手的要害 词,不愿意去剖析这些关键词的作用及转化率。

  

  运用付费搜索引擎广告和搜索引擎优化(SEO)

  

  搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合。搜索引擎算法的不断改动形成的关键词排名下降和部分根本得不到排名的关键词需求付费搜索引擎广告的弥补,付费搜索引擎广告的高投入也需求搜索引擎优化的介入以下降搜索引擎营销的成本。并且现在许多企业往往只垂青抢手要害字的付费搜索引擎广告,所以把注意力彻底会集在少量抢手关键词上是远远不够的。

  

  SEM的服务首要有4种方法

  

  1. 竞价排名,望文生义就是网站付费后才干被搜索引擎录入,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买要害字排名,按点击计费的一种服务。客户能够经过调整每次点击付费价格,控制自己在特定要害字搜索成果中的排名;并能够经过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的方针拜访者。而在国内最流 行的点击付费搜索引擎有百度,yahoo和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,依照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化规划,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

  

  2. 购买关键词广告,即在搜索成果页面显现广告内容,完成高档定位投进,用户能够依据需求替换关键词,相当于在不同页面轮换投进广告;

  

  3. 搜索引擎优化(SEO),就是经过对网站优化规划,使得网站在搜索成果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。

  

  4. PPC( PayPer call,依照有用通话收费 ),比方:“TMTW来电付费”,就是依据有用电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC

  

  现在,SEM正处于发展阶段,它将成为今后专业网站甚至电子商务发展的必经之路。

  

  SEM概念的晋级和拓宽

  

  随着搜索引擎算法和服务方法(专业图片、视频搜索引擎呈现),搜索引擎搜索的内容不断添加,拿 Google来说,有图片,视频,博客,资讯等等,所以针对搜索引擎所做的营销活动,也应该相应添加内容。之前讲到搜索引擎营销,指得就是竞价拍名和SEO。现在,SEM应该添加更多的内容,例如:

  

  1. SEO服务,即搜索引擎优化,现在的SEO服务首要是网页SEO。协助做到网页搜索时排名靠前,获取自然排名和流量。以后,相同要把图片SEO、视频

  

  SEO也归入到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该触及更多新的内容。搜索引擎供应的地图和导航拜访,也能够考虑怎样进行搜索引擎优化。

  

  2. 竞价排名广告办理:关键词挑选;广告组分配;广告词构思;竞价进程优化(rule-based,not rule-based);广告作用剖析优化(keywords, campaign,creative每个环节都能够做调整,比方campaign分组能够依照产品分组,按长时刻/短期广告分组)。当然竞价排名的跟随,利用点击的检测等都规划更多的方面。

  

  3. 视频营销,现在专业的视频搜索引擎展现了,国内有比如有http://openv.com ,国外有blinkx,并且Google,baidu等也开端作专门的视频搜索,并且早就推出了视频Adwords广告,百度TV联盟等,所以怎样把视频 做好,怎样把视频做到搜索成果排名靠前,这是比较新的范畴,当然还触及视频文件的处理,播映等等。

  

  4. 社区营销。社区跟着facebook, myspace的兴起和招风,成为了2007年的年末论题,相应的社区的营销也应该开端了,而专业的企业社区,比如linkedIN, 人际关系社区Ning等供应了更有用的舞台。在搜索成果页面开端呈现社区内容时,我们就应该开端社区营销了。当然,搜索引擎也开端做自己的社区,比方百度 知道,Google天边;做社区的广告,比方Google之于Myspace,微软之于facebook。

  

  5. 新闻营销。百度有新闻搜索,Google也有了资讯,那么我们是不是应该让自己的企业也和我们经常在新闻搜索成果中碰头呢?我想也是应该的。这就触及更多线下的事情营销和网上新闻的结合。

  

  什么是搜索引擎营销

  

  对于SEM,有一种遍及的观点,认为搜索引擎广告就等同于搜索引擎营销。实际上,广告活动仅仅是营销进程的一个组成部分。其实营销包括了品牌、出售、客户服务、分销、商展、广告等多种手段。

  

  搜索引擎营销(SEM)流程

  

  1、商业剖析:理解网站要到达何种商业方针。例如:出售某种产品或供应某种服务。

  

  2、市场查询:要澄清人们是怎样搜索到网站的。具体包括查询常用关键词,开掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的关键词,查询竞争对手在做什么,应当怎样做搜索引擎广告,哪些网站最值得争夺链接到本网站。

  

  3、搜索引擎优化:这一步的条件是要找准关键词。针对很少有人搜索的关键词进行优化完好是浪费时刻。有了适宜的关键词,就能够对网页的URL、TITLE 、META 标签、正文标题、正文内容、ALT标签、链接进行优化。关于那些有框架、FLASH动画、用数据库动态生成页面的网站还需求做进一步的作业。

  

  4、实施链接战略:许多搜索引擎依据指向您的网站的首要程度来判定您的网站的首要程度。尽管这些网站数量越多越好,但质量却更为首要。实施链接战略以确保您的网站深度互联到互联网中。

  

  5、提交到搜索引擎:网站被优化后,就能够提交到搜索引擎了。稀有千个搜索引擎,其中真实首要的只要很少一部分。这些搜索引擎为其它搜索引擎、门户网站、公司网站供应搜索作用,要害是要在这些搜索引擎上有好的排名。尽管这些搜索引擎中有一些容许用软件自动提交新的网站,但是在越来越多的情况下,手艺提交才 有可能保证提交成功。一切首要的目录都恳求过细的手艺提交。

  

  6、搜索引擎收费服务:搜索引擎越来越多地引进付费录入、付费排名、点击收费的运营形式。不采用这些收费服务将使你失去一半的涉猎者。这些收费服务的长处是作用理解,收效敏捷。搜索引擎的录入一般要花6到10个星期,目录依据您挑选的类别不同可能要花6个月以上的时刻。

  

  7、办理搜索引擎营销:盯梢方针关键词的排名,依据服务器日志剖析拜访者来自于哪些搜索引擎,用的何种关键词,相应调整网页代码和内容,盘算点击收费广告的投资收益率,点评其作用好坏。实际上搜索作用永远处于剧烈的竞争之中。如果您的竞争对手看到您排名很好,他们不会让这种状况保持下去。


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