品牌营销的秘密,知道以下四点从此不烦恼

  品牌营销是指企业通过利用消费者的产品需求,然后用质量文化和独特性宣传来创造一个品牌在客户心智中的价值认可,最终形成品牌效应的营销策略和过程。

  

  【1】核心竞争力

  

  产品的核心竞争力在于产品的附加值。但是产品的附加值来源于哪呢?来源于消费者的心智,来源于消费者对品牌的认可。为什么苹果手机能够卖的那么好,就是因为苹果手机有很高的附加值,消费者不仅喜欢使用苹果手机,而且还非常喜欢这个品牌所带来的虚荣感,档次感。所以说一个好的产品是企业竞争力的基础,除此之外还需要用品牌营销的方法将品牌的价值激发出来,这就需要定位。

  

  【2】最高级的营销

  

  最高级的营销方式不是建立庞大的营销网络,而是利用好品牌将这无形的庞大的营销网络建立到消费者的心智当中,在消费者心智当中形成认可认知。这样这个品牌才算真的找到了他的立脚点。

  

  品牌营销是通过市场营销,让客户形成对品牌和产品认知的一个过程。市场营销既是一种组织职能,也是为了组织自身和利益相关者的利益,而创造传播,传递客户价值管理客户关系的一系列过程。品牌营销不是独立的品牌,可以通过传统营销和网络营销一起实现,二者相辅相成,互相促进。

  

  【3】品牌营销的关键点

  

  品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化的个性,能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值。差异化形成竞争力,这是在产品同质化的今天的唯一一个能够让品牌形成高竞争力的方法。找到差异化的个性之后,才能够让消费者真正明确清晰的识别并记住这个品牌的利益点与个性,从而驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌。就像海底捞,在海底捞感受过以后,虽然说不出具体有什么不同,但是当其他火锅店的时候,我们就会开始比较,这个时候差异化就进入我们体内了。

  

  【4】品牌营销的前提

  

  品牌营销的一个重要前提就是要有质量上的保证,这样才能够得到消费者的认可,品牌是建立在有形产品和无形的服务的基础之上的。有形是指产品的包装设计要新颖独特,以及要有一个极具吸引力的名称等等。而服务是在销售过程当中,或者是售后服务中给顾客满意的感觉,让她体验到真正做“上帝”的幸福感。让他们始终觉得购买这款产品的决策是对的,是有价值的。买得开心,用得放心。

  

  纵观整个市场,以现在的技术手段来推广,目前市场上的产品质量其实已经差不多了。消费者的立场来看,他们看重的往往是商家所能够提供的服务多寡和效果如何。从长期的竞争来看,建立品牌营销是企业长期发展的必要途径,对企业而言就要满足自己的利益,也要满足顾客的满意度,获得双赢。

  

  品牌不仅是企业产品服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。品牌是商战中最高级别的竞争模式,对一个企业而言,唯有运用品牌操作品牌,才能够赢得市场。

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