百度竞价推广关键词的匹配方式

一、关键词匹配方式分类

  1、精准匹配:是指当用户搜索关键词与竞价账户中所设的推广关键词完全一致时,竞价广告才会得到显示。

  2、短语匹配:是指当用户搜索关键词包含竞价账户中设置的推广关键词时,竞价广告才会显示。短语匹配包含三种具体的规则,即精确包含、同义包含和核心包含。

  精准包含:只要用户搜索关键词完全包含竞价账户中设置的推广关键词,竞价广告才会显示。

  同义包含:当用户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词,或者该关键词的变形时,竞价广告才会显示。

  核心包含:当用户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推广关键词,或变形关键词,或者关键词的核心部分以及关键词核心的变形部分,竞价广告才会显示。

  3、广泛匹配:是指当用户搜索关键词与竞价账户中设置的推广关键词高度相关时,竞价广告就会得到显示。

  二、关键词匹配方式的设置策略

  1、根据推广目的来定:如果企业做百度竞价以销售为主,那么在这种情况下匹配方式越精准越好;而如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量,那么在这种情况下匹配方式可以广泛一点。

  2、根据账户预算而定:在预算不足的情况下,匹配方式要以精准匹配为主;在预算充足的情况下,可以适当使用短语匹配和广泛匹配。

  3、根据关键词价格定:对于点击价格高的关键词,匹配方式应偏向精准;对于单机价格低的关键词,匹配方式可以偏向宽泛。

  4、根据关键词搜索量定:对于搜索量较大的关键词,匹配方式应该偏向于精准;对于搜索量下的关键词,匹配方式而已偏向宽泛。


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